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品牌海尔-2019年上半年中国家电市场销售额为4125亿元

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而在此之前,家電企業的更名潮便已有跡可循,「美菱電器」更名為「長虹美菱(000521,股吧)」、「華意壓縮」更名為「長虹華意(000404,股吧)」、TCL集團剝離后的家電業務則更名為「TCL實業」、美的集團宣布向科技集團轉型……

在過去,在中國家電走出去中,多依靠以併購為主的資本輸出或海外建廠的原始積累。譬如,海爾以54億美元,約合人民幣388億元收購通用家電業務,美的斥資人民幣292億元收購庫卡。一時之間曾令中國「土豪」的身份飽受爭議。

對此,海爾智家相關負責人接受《中國經營報(博客,微博)》採訪時坦承,如今,在國際上站穩腳跟的中國家電企業正在迎來更加殘酷的品牌鏖戰,「從海爾全球布局生態品牌收穫的成績來看,出口生態品牌、布局智慧家庭,成為中國家電未來出海的一條出路。」。

"吉布提國際自貿區將成為中國家電進入東非市場的橋頭堡。"吉布提國際自貿區總經理賀飛公開表示,2018年7月正式開園的吉布提國際自貿區經過一年的發展,已有60多家企業入駐,中國的招商保稅、中集車輛、中外運已入園。

與此同時,空調、電視、空氣凈化器應聲自動打開,攝像頭關閉,智能音箱隨主人心意自動播放音樂……5G的高速發展讓IoT時代的便利越來越貼近生活,也為傳統家電企業的轉型指明了道路。為強化自身的科技標籤,大批家電企業掀起改名熱潮。「海信電器(600060,股吧)」(600060.SH)更名「海信視像」, 「青島海爾」(600690.SH)更名「海爾智家(600690,股吧)」, 「創維數碼」(0751.HK)更名「創維集團」。而「去家電」化的背後,卻是IoT智能化轉型的殊途同歸。業內人士指出,IoT的風口也是中國家電企業撕開海外市場、擺脫代工「大車間」刻板印象的重要機遇。公開資料顯示,截至目前,我國生產的家用電器佔到全球的60%,卻一直不敢自稱家電強國,何以彎道超車,但看企業轉型衝鋒。

如今,中國家電產量規模佔全球的份額在2018年已接近60%,其中空調產能佔全球約84%,而中國家電貿易規模佔全球份額超過30%。不過,受貿易摩擦等因素影響,發力IoT的同時,中國家電企業也開始將眼光投向周邊新興市場。

2019年12月18日,海信電器宣布,公司名稱工商變更登記手續完成,正式由「青島海信電器股份有限公司」變更為「海信視像科技股份有限公司」,公司證券簡稱由「海信電器」變更為「海信視像」。

「從海爾全球布局生態品牌收穫的成績來看,出口生態品牌、布局智慧家庭,成為中國家電未來出海的一條出路。」海爾相關負責人表示,轉型物聯網生態品牌的海爾,在2019年前三季度,海爾智家海外業務收入增長25%,海外收入佔比47%,近100%為自有品牌。同時,「2019年BrandZ全球最具價值品牌100強」排行榜上,海爾也是BrandZ歷史上第一個且唯一一個進入百強的物聯網生態品牌。

坊間有分析指出,儘管企業諸多的更名原因有提高資本市場關注度的考慮,但落實到業務上,都是基於自身固有家電業務的對外延伸,家電市場近年來明顯趨於飽和,產品同質化嚴重,行業需要通過轉型帶來新的利潤增長點,凸顯集團化、高端化、科技化的名稱看似不同,其實都是為了向最新的發展趨勢靠攏。

企業改名求變根據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心發佈的《2019年中國家電行業第三季度報告》,2019年三季度,中國家電市場銷售額1745億元,同比下滑4.2%,2019年上半年中國家電市場銷售額為4125億元,下滑2.1%,三季度內銷市場降幅繼續擴大。

2019年7月,創維數碼公布稱,公司名稱已由「創維數碼」變更為「創維集團」;2019年6月,「青島海爾股份有限公司」更名為「海爾智家股份有限公司」,證券簡稱也由「青島海爾」變更為「海爾智家」。

雖然中國已成為全球製造第一大國,但中國品牌的發展卻相對滯后,走出國門,很多耳熟能詳的中國品牌在國外主流市場卻鮮見蹤跡。海爾智家相關負責人解釋,這說明品牌出口成為中國企業走出去的一塊短板,在「走出去」的過程中,海爾堅持不做代工,只做自主品牌,「海爾堅持走『窄門』,但是路會越走越寬。」

全球擴張加速值得注意的是,中國家電企業對IoT的熱衷也成功在海外發展上撕開了一個新的缺口。

隨着IoT發展,張彥斌直言,要達到家電強國,必須在技術研發上延續勇往直前的出海精神,不僅是家電製造,還要從整個產業鏈的上游來尋求制高點。未來,中國家電企業的春天,不遠。

近年來"一帶一路"倡議和自貿區建設都為企業海外投資帶來了引導利好。以往,中國家電企業在歐美地區更傾向於品牌併購,而在新興市場部署產能則更具有優勢。

公開信息顯示,創維早已已入局AIoT領域,在2019年AWE展期間宣布成立大廚電公司,將業務領域拓展至廚電產品;海爾一直對打造IoT生態圈戰略頗為重視,試圖通過自建家電生態圈形式,整合旗下家電產品;TCL在近期成立智能終端業務群,建立了基於AI×IoT的智能終端系統架構;海信布局了基於NB-IoT的中央空調物聯繫統,以實現物聯網+中央空調的聯動。包括上述企業在內,一眾家電頭部企業都確立了以IoT為戰略方向的全品類生態布局。

與此同時,5G商用后高速發展,給IoT市場點了一把火。所謂IoT( Internet of things ),即「物聯網」,是互聯網基礎上的延伸和擴展的網絡,將各種信息傳感設備與互聯網結合起來而形成的一個巨大網絡。應用到家電上則多指「AI」(人工智能)+「LOT」(物聯網),賦能家電智能化角色,為人們居家及社交生活提供便利。

同時,奧維雲網推總數據顯示,黑電產業的情況更不樂觀,國內彩電市場三季度銷量為1034萬台,同比下降3.6%;銷售額為277億元,同比下降10.4%。這是自2018年四季度以來,連續第四個季度持續下滑。

2019年,傳統家電行業散發的寒意正在倒逼企業創新求變。不斷下滑的銷量、難以脫身的價格戰,似乎是傳統家電產業發出的吶喊,告誡家電企業,在這個最好與最壞的時代,市場飽和是挑戰也是機遇,尋找新藍海是機遇也是挑戰。

對於更名原因,海信官方回應為,希望未來通過在畫質芯片技術、畫質算法、全場景AI生態等核心技術上不斷積累,形成以視像、顯示技術為支撐,以智慧雲平台為依託的生態內核,並向智慧家居、智慧商用等領域廣泛延伸。

中國家用電器服務維修協會主席團副主席、奧維雲網高級顧問張彥斌指出,做大中國家電品牌,IoT或許正是重要途徑,「物聯網時代,智能家電方面中國已經走在了世界前列,出國的話可以感受到,外國互聯網普及程度遠遠比不上中國。所以我們的智能家電是強於或是領先於國際市場,這也給了中國家電企業許多機會與優勢。」

2019年5月,華為發佈《GIV2025打開智能世界產業版圖》指出,基於 ICT 網絡、以人工智能為引擎的第四次技術革命正將我們帶入一個萬物感知、萬物互聯、萬物智能的智能世界。

為了抓住這個風口,諸多家電企業開始秣馬厲兵,而品牌形象首當其衝。

經濟結構調整及市場趨於飽和帶來的銷量下跌令傳統家電企業頗為苦惱,甚至2019年第三季度,多個家電企業業績出現同比下滑。但挑戰即機遇,尋找新的增長藍海是成為家電企業新的使命。

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